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金融街控股

从热门综艺悄然离场,香飘飘怎么了?

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金融街控股受到疫情的影响,优酷《这!就是街舞》第三季有些姗姗来迟,即便如此,这一以亚文化为卖点的节目依然分量十足。从官宣的信息来看,导师大换血,张艺兴、黄渤、孙红雷“《极限挑战》三子”在街舞中的聚头成了粉丝最大的期待。

网综和电视综艺的壁垒正在破除,透过流量无远弗届的影响力,越来越多的企业完成了无名到知名的转变。但可能只有它除外——香飘飘。自2019年起,赞助了《极限挑战》《这!就是街舞》之后,在新一季节目的赞助商中,香飘飘却选择了“急流勇退”,身影不再。

金融街控股相比于综艺里的露面,香飘飘,这家号称中国奶茶第一股的企业,今年在资本市场因为风波而获得的“关注”明显更多:大股东减持、高管离职、季报遇冷,等等。一反“宅经济”的预期,香飘飘却没有拿出一杯奶茶该有的“甜度”。令人不禁生疑:它还能绕地球几圈?香飘飘还飘的动吗?

曾几何时的香飘飘是骄傲的。它以洗脑式的土味广告刷屏,它的身影从火车站排到了医院病房。透过低线市场的大杀特杀,一杯小小的奶茶,做到了惊人的市场占有率。2020的香飘飘是低沉的。它风波不断、它疏远流量。那只飘得越来越低的奶茶杯,也许不仅透露了一个企业的困局,也昭示了一个速食饮料时代的落寞。

从吃下“超级广告”,到突然离场

2006年,刚创立的香飘飘走出了不同于同行业的套路。在没有完全铺好商超市场的情况下,创始人蒋建琪掷重金三千万在湖南卫视砸出了第一支广告。这只广告的时长是15秒,讲了一个男生偷别人奶茶的故事,充满了令人吐血的乡村式美感。

值得一提的是,短短15秒的时间里,重复出现了七次“香飘飘”——这只广告效果出奇的好。也许是准确俘获了目标消费者的审美,也许是市场上的同类型产品极少发声。蒋建琪成功洗脑消费者。


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